Отдел новостей 28 марта 2024, 14:24

Х катастрофически теряет аудиторию под руководством Маска

Соцсеть Х, которую полтора года назад купил Илон Маск, стремительно теряет пользователей. Об этом пишет NBC News со ссылкой на данные аналитической платформы Sensor Tower и сведения, публикуемые самой Х.

2 комментария

Соцсеть Х, которую полтора года назад купил Илон Маск, стремительно теряет пользователей. Об этом пишет NBC News со ссылкой на данные аналитической платформы Sensor Tower и сведения, публикуемые самой Х.

В феврале мобильное приложение Х насчитывало 27 млн ежедневных активных пользователей (DAU) в США. Это на 18% меньше, чем годом ранее. С ноября 2022 года — первого полного месяца, когда Х стала принадлежать Маску, — пользовательская база Х в США либо оставалась неподвижна, либо падала. Общее падение за это время составило 23%.

В глобальном масштабе всё тоже плохо. DAU мобильного приложения Х в феврале упало до 174 млн — минус 15% год к году. Общемировая пользовательская база Х с момента сделки продемонстрировала небольшой рост лишь в одном месяце — в октябре.

У других соцсетей глобальная аудитория за тот же период слегка увеличилась: у Snapchat — на 8,8%, у Instagram — на 5,3%, у Facebook — на 1,5%, у TikTok — на 0,5%. Если рассматривать только США, то все пять приложений ушли в минус, но гораздо меньше, чем Х.

Причина падения аудитории мобильного приложения Х может быть связана с разочарованием пользователей в контенте, техническими проблемами платформы, а также ростом популярности платформ, которые сосредоточены на всё более популярном формате коротких видео — Instagram и TikTok. Часть аудитории может перетекать в Threads — аналог Х от Meta.

Кроме того, от соцсети стали отворачиваться рекламодатели. Ранее Маск публично послал их «к чёрту», только немного грубее. В Sensor Tower говорят, что 75 из 100 топовых американских рекламодателей платформы снизили расходы на рекламу здесь с октября 2022 года.

При этом ежемесячная аудитория Х, по её же данным, составляет 550 млн человек — на 1,5 больше, чем в прошлом июле. Число скачиваний Х в феврале в США, по данным Apptopia, достигло 2,9 млн раз. Это на 14% больше год к году, но всё равно меньше тех 3,7 млн, которые приложение набрало в октябре 2022 года.