Spotify разрешит выключать обязательную рекламу в бесплатной версии

13 августа 2018, 12:32

Разработчики потокового сервиса Spotify начали тестировать новую концепцию размещения рекламы: пользователи смогут останавливать рекламные аудио- и видеоролики в любой момент их воспроизведения, а рекламодатели не будут оплачивать пропущенные таким образом показы, сообщает TechCrunch.

Читать далее

Иллюстрация: EDMTunes

Испытания новой функции под названием «Active Media» компания запустила в Австралии. Если сейчас перейти к желаемому бесплатному контенту в Spotify можно только после прослушивания рекламы определённой продолжительности, то благоадря нововведению пользователи смогут пропускать рекламу, когда захотят, и так часто, как захотят. При этому рекламодатели будут платить только за полностью показанные ролики. 

В долгосрочной перспективе эта стратегия может ударить по доходам Spotify, но в компании считают, что новинка позволит получать более точные данные о предпочтениях пользователей, а также улучшить таргетинг и повысить вовлечённость. Всё это, в свою очередь, приведёт к росту прибыли.

За подбор рекламы, которая с большей вероятностью будет отвечать вкусам пользователей, отвечает специально обученный алгоритм. Кроме того, персонализированная реклама, просмотренная до конца, гораздо эффективнее навязанных случайных роликов, которые могут заставить пользователей искать альтернативы Spotify, уверены в шведском стартапе.

В июле ежемесячная активная аудитория сервиса насчитывала 180 млн человек, а общая выручка от рекламы достигла $158 млн. Более 20 процентов этой суммы составила автоматизированная реклама, и её доля в общей прибыли быстро увеличивается.

подписка на главные новости 
недели != спам
# ит-новости
# анонсы событий
# вакансии
Обсуждение